亚马逊全球开店线上峰会举行，京东进军欧洲零售市场 | 1.12跨境早报

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01 1月11日，亚马逊全球开店线上跨境峰会举行，会上亚马逊全球开店中国宣布进行品牌升级，提出助力出口跨境电商企业打造全球品牌的新主张，并分享了2022年的战略重点。

2022年1月11日，“品耀全球，赢之以恒——亚马逊全球开店线上跨境峰会”隆重举行，众多行业领袖、企业代表及数万中国卖家相聚云端，聚焦企业走向全球市场，探讨出海新格局下的机遇与挑战。跨境峰会为期三天，包括主战略发布会、针对新手和资深卖家的平行分会场，以及官方讲堂特训营等精彩环节。

    峰会上，亚马逊全球开店中国宣布进行品牌升级，提出助力出口跨境电商企业打造全球品牌的新主张——“共创全球品牌新格局”，并分享2022年战略重点，包括：支持卖家布局全球业务，实现多元化拓展；完善本地化服务，赋能卖家数字化转型；推动卖家打造全球品牌，创造长期价值。这一系列举措，旨在通过全球创新和本地赋能两大引擎，推动中国卖家迈向全球价值链的更高处，打造具有长期价值的全球品牌，共同开拓中国品牌出海的新时代。

02 据CNBC报道，京东正在进军欧洲零售市场。报道称，京东已在荷兰开设了两家名为“Ochama”的零售店，并将配备机器人对订单进行准备和分拣，且结合了京东在物流和电商的方面的优势。

据美国消费者新闻与商业频道（CNBC）报道，京东正在进军欧洲市场。

根据报道，京东在荷兰开设了两家零售店，并将配备机器人对订单进行准备和分拣。

这两家名为 Ochama 的“机器人商店”分别位于莱顿和鹿特丹，这也标志着京东首次在欧洲开设实体店。CNBC评论道：“它凸显了这家中国巨头在中国以外扩张的雄心。”

京东表示，购物者可以使用 Ochama 应用程序订购多种产品，包括食品、美容和家居用品等商品，然后他们可以去商店领取订单。店内的机器人会自动完成产品挑选和订单分类。当购物者到达商店时，他们可以通过应用程序上的条形码，领取订单产品。​

03 研究公司GlobalData发布的数据显示，预计德国服装市场将在2022年同比增长9.6%增至742亿欧元的市场规模。Zalando称未来将增加在德国这一细分市场的扩张和投资。

研究公司GlobalData发布的数据显示，预计德国服装市场将在2022年同比增长9.6%增至742亿欧元的市场规模。

与英国一样，欧洲电子商务市场在新冠期间也得到了蓬勃发展。GlobalData的Salter表示，德国的在线渗透率预计将从2019年的25.7%上升至2022年的33.6%，仅次于英国（38.8%），领先于法国（26.4%）和西班牙（16.5%）。

2020年，Zalando的GMV为110亿欧元，GlobalData预计到2021年这一数字将超过140亿欧元。Zalando称德国拥有欧洲最多的人口（8400万），也是欧洲最大的服装市场，购买力也十分强劲，未来将增加在德国这一细分市场的扩张和投资。

AMZ123了解到，着眼与德国的服装市场潜力，英国许多服装线上零售商也都希望通过Zalando等在线平台提高其在德国的品牌知名度，占有德国服装线上市场。可见未来德国的服装市场将是新的利基市场。​

04 亚马逊发布公告称，亚马逊波兰站商品推广（Sponsored Products）功能已经正式推出，现在卖家可以使用该功能来向消费者宣传自己的品牌和产品。

日前，亚马逊发布公告称，亚马逊波兰站商品推广（Sponsored Products）功能已经正式推出，现在卖家可以使用该功能来向消费者宣传自己的品牌和产品。

亚马逊表示，通过商品推广，卖家可以设置自己的投放预算来获得想要的流量，建议是每天45兹罗提（约11.2美元）。出价越有竞争力，卖家的广告就越有可能在与客户的购物需求相匹配时展示。

卖家的广告可以展示在电脑端和移动设备上的商店结果上方、旁边，以及产品页面上。根据相关的关键字或产品向购物者展示广告。需要注意的是，目前，成人产品、二手产品、翻新产品和封闭类别的产品不符合投放广告的条件。