8.19 跨境早报 | Shopify 推出新平台“Shopify Collabs”，Target第二季度利润暴跌近90%

2022-08-19 08:38

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平台资讯

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Shopify 宣布将推出一个新平台“Shopify Collabs”，创作者可通过这一平台选择要推广的商家产品，创作内容发布在社交媒体上，当有顾客下单时，创作者也将获得佣金。目前， Shopify Collabs仅在美国和加拿大开放使用。

Shopify Collabs 的推出是在该公司裁员约 10%或约 1,000 名员工几周后推出的。在业绩重创、消费疲软的态势下，Shopify需要寻找新的增长机会。近年来，网红经济在海外迅速崛起，在美国目前价值超过 1000 亿美元。然而，许多创作者苦于找不到主动联系品牌的渠道和机会，处于较为被动的位置，因此收入有限。

大部分创作者将博主工作作为副业，只有 4% 的创作者的收入能够支撑其全职创作。在这一背景下，Shopify闻风而动，借助其新的 Collabs 功能，为创作者提供主动寻找品牌，获取收益的机会。

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美国第二大零售商Target公布了2022年第二季度财务业绩。受消费者削减非必需品支出、商品大幅降价销售、积极清理库存的影响，本季度该公司的利润暴跌近90%，远低于预期。

财报显示，第二季度，Target营收260.37亿美元，同比增长3.5%，略低于市场预期；净利润为1.83亿美元，同比下降89.9%；摊薄后每股收益为39美分，不及市场预期的72美分，远低于去年同期为3.65美元。

Target还报告说，其采取的降价措施收效甚微，截至季末，Target的库存比三个月前多出1.5%，比一年前多出36%。包括衣服、咖啡机、炊具等非必需品堆满了仓库。

市场风向

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根据NPD Group的数据，2022年上半年，美国家庭年收入超过10万美元的高收入消费者在美容产品上支出近90亿美元，同比增加14%。据悉，美国高收入家庭在美妆市场的消费能力占美妆销售额的40%以上，对化妆品和护肤品的需求也高于平均需求水平。

在美国，有74%的女性使用面部护肤产品，67%的女性使用化妆品，高收入家庭的女性在每个类别中的使用率都显着高于以上平均指数，使用率都超过80%。

NPD Group的美容行业顾问表示：“在这个零售业复苏与被迫与日益增长的经济压力并存的关键时刻，美容品牌和零售商必须了解哪些消费者最愿意花钱。

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Pattern的数据显示，7月份澳大利亚电商销售额同比下降了34%，订单交易量同比下降了19%，但受物价上涨的影响，平均订单价值却出现增长，创下自2022年以来的第二高水平。

Pattern指出，大部分品牌的营业额增长都是来自价格上涨，而不是销量增长，预计这一趋势将持续。

在过去一年里，电商占澳大利亚零售支出的19.3%。伴随着消费者的每笔在线支出有所增加，加购的物品数量有所减少，全年的平均订单价值下降了13%。

本土品牌比较受欢迎。在过去一年里，澳大利亚本土品牌的销售转化率提高了11%，电商收入增长了22%。但是，交易数量却下降了1.92%。