全球直播带货市场规模猛增280%，84%加拿大人选择亚马逊 | 1.19跨境早报

2023-02-01 07:20

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01 据外媒报道，欧洲70%的消费者表示会在直播中购买物品，知名品牌从中尝到巨大“甜头”。据悉，在过去三年中，全球直播带货市场的规模猛增了280%。

据外媒报道，在欧洲，70%的消费者表示对娱乐购物(shoppertainment)非常感兴趣，会在直播中购买物品。

据报道，意大利知名服装品牌UPIM在首次直播带货中尝到了巨大“甜头”。其通过与Tiktok网络红人Mala一起举办了此次“圣诞”直播，使销售额成功增加了12%，购物车加购率提高了18%。

业内知名人士Marianna Chillau表示，“直播带货”诞生于中国。在过去三年中，全球直播带货市场的规模猛增了280%。

Marianna Chillau补充道，直播带货”使消费者能够获得更加优质的购物体验，相比于传统的购物方式，具有更大的吸引力。事实上，在社交平台上进行产品营销的投资回报率比其他形式的数字媒体高出11倍。

02 据加拿大皇家银行调查发现，近三分之一受访者表示每周至少在网上购物一次，且有84%的加拿大人表示，他们在过去一年有在亚马逊购买过商品。

加拿大皇家银行（RBC）的调查发现，63%的受访者每周至少访问一次在线零售网站，略低于2020年的65%。然而，越来越多的人坚持网购，近三分之一（29%）受访者表示，他们每周至少在网上购物一次，高于2020年的25%。

调查还发现，过去一年网购的人最偏向购买书籍、电子产品、音乐、电影和玩具。而购买较少的为杂货、床垫和家具，但调查发现，去年消费者对这些商品的网购需求小幅上升。

而在加拿大的电商市场中，亚马逊是最受欢迎的电商平台。84%的加拿大人表示，他们在过去一年里从这家在线零售巨头那里购买过商品。第二受欢迎的品牌是沃尔玛，36%的受访者表示，他们去年在该公司的网站上购买过商品。

03 最新研究数据显示，与2019年相比，2021年假日购物期间在线购物缺货消息增加了 256%。此外，与 2020年12月相比，2021年12月的在线价格上涨了 3.1%。

Adobe Analytics 对美国零售网站进行超过1万亿次访问、1 亿个 SKU 和 18 个十一月和十二月的产品类别统计调查显示，美国在线消费者在2021年假日购物期间遇到了超过 60 亿条在线产品缺货消息。与 2020 年假期相比，缺货消息增加了10%，与2019年相比增加了256%。

除此之外，供应链问题，包括定期关闭制造设施、拥挤的港口和货物延误，也扰乱了整个 2021 年的零售业务。

根据 Digital Commerce 360和 Bizrate Insights 对 1,033 名在线购物者的调查，与 2020 年假日购物期间相比，30%的购物者表示他们今年遇到了更多的缺货产品。此外，25%的消费者表示，与去年的购物行为相比，他们更关注在 2021年假日购物期间库存充足且能及时发货的在线卖家。

04 因没有GST号码的卖家不得在任何电子商务门户网站上销售产品。全印度贸易商联合会要求联邦财政部长取消小卖家的GST销售令，以促进更多卖家开展线上业务。

全印度贸易商联合会(CAIT)要求联邦财政部长取消小卖家的GST销售令，以促进更多卖家开展线上业务。

GST在印度是一种消费税。它取代了中央和州政府征收的其他捐税，包括增值税(VAT)、中央销售税、消费税和工商税等，且只有在一个财政年度的营业额超过400万卢比才能申请。

根据GST法案，开展电商业务的卖家必须注册GST并获得一个GST号码。任何没有GST号码的卖家不得在任何电子商务门户网站上销售产品。

CAIT的两位高级领导人都表示，一方面为了顺应总理莫迪的愿景，多个部委和州政府渴望在电子商务平台上吸引越来越多的卖家，但该项法规已成为该国数十万贸易商进入电子商务的主要威慑和障碍。