1.17跨境早报 | 2021跨境电商进出口达1.98万亿元，亚马逊发布第四季度广告报告

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01 海关总署：2021年我国跨境电商进出口1.98万亿元，增长15%；跨境电商、市场采购等新业态新模式是我国外贸发展的有生力量，也是国际贸易发展的重要趋势。

跨境电商、市场采购等新业态新模式是我国外贸发展的有生力量，也是国际贸易发展的重要趋势。新冠肺炎疫情发生以来，我国跨境电商发挥在线营销、在线交易、无接触交付等特点优势，积极培育参与国际合作和竞争的新优势，进出口规模持续快速增长。

一是跨境电商方面，B2B出口试点全面铺开，“中欧班列”“集拼转口”等新模式融合发展。为助力跨境电商出口企业更好开拓国际市场，2021年下半年，跨境电商B2B出口监管试点在全国海关正式复制推广，配套政策不断完善。与此同时，“上合示范区—明斯克”“义新欧”“苏新欧”、合肥至德国汉堡、威廉港等跨境电商专列先后开通并常态化开行，实现了“中欧班列”与跨境电商模式融合。海关统计数据显示，2021年我国跨境电商进出口1.98万亿元，增长15%；其中出口1.44万亿元，增长24.5%。

 二是在市场采购方面，出口规模突破九千亿元。随着全国市场采购试点的扩大，2021年我国市场采购出口9303.9亿元，增长32.1%，占同期出口总值的4.3%，拉动出口增长1.3个百分点。

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02 亚马逊第四季度广告报告发布，报告显示，亚马逊品牌推广广告在推动销售方面变得越来越有效，与 2020 年第四季度相比，品牌推广在2021 年第四季度的归因销售额增长了33%。

电商广告优化平台Perpetua在近期发布了2021年第四季度报告，收集并分析了亚马逊广告的趋势和指标，为卖家制定广告战略提供了参考。

由于11和12月是假日购物旺季，再加上黑五和网一等购物节，所以对卖家来说，第四季度是一年中竞争最激烈的季度。Perpetua的报告显示，亚马逊在该季度的赞助展示广告CPC比第三季度增长了20%，是增幅最快的广告类型。

虽然亚马逊的广告成本在第四季度变高了，但广告的点击率和广告支出回报率却有所下降，比如赞助展示广告的点击率下降了12%。不过值得注意的是，与第三季度相比，广告的点击转化率提高了13%。

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03 1月14日，亚马逊官方发出公告，2022年，专业的账户健康支持团队将覆盖所有的专业卖家账户，给卖家提供预防性支持，卖家可以主动联系团队咨询在账户健康方面遇到的问题。

根据公告，2022年，专业的账户健康支持团队将覆盖所有的专业卖家账户，给卖家提供预防性支持，卖家可以主动联系团队咨询在账户健康方面遇到的问题，并能够获得关于账户健康政策和绩效指标方面的建议。

虽然亚马逊官方表示，目前拥有该功能的用户，可以在太平洋的上午 6:00 到下午 6:00 致电账户健康支持团队，询问与账户健康相关的问题或疑虑。不过，据小V的了解，目前拥有该功能的中国卖家是可以在工作时间联系到该团队的，并且对方说的是中文，所以大家不用太担心语言的问题。

据了解，账户健康支持团队的目标是，为卖家解决绩效健康方面的问题，或者协助卖家激活账号，帮助卖家保持正常的运营。如果卖家在申诉的过程中，被拒绝了或者遇到了无法解决的问题，可以通过“Call Me Now”按钮寻求支持。

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04 据美国劳工统计局1月12日报告数据，2021年12月份美国消费者价格比去年同期上涨了7%，超过了11月份6.8%以及 10月份6.2%的增长，创下自1982年6月份以来的最大同比涨幅。

据美国劳工统计局1月12日报告数据，2021年12月份美国消费者价格比去年同期上涨了7%，超过了11月份6.8%以及10月份6.2%的增长，创下自1982年6月份以来的最大同比涨幅。

根据劳工统计局的数据，2021年期间，美国家庭杂货价格上涨了6.5%，而近10年来的平均年增长率仅为1.5%。除了杂货店以外，餐饮业也迎来上涨。12月份，外带食物价格同比上涨6%，餐厅堂食价格上涨6.6%，快餐休闲餐厅价格上涨8%。

在食品杂货领域，尽管肉类，家禽，鱼类和鸡蛋在12月份的价格较11月份下降了0.4%，但劳工局追踪的所有六个家庭食品类别的价格在年内均有所上涨。2021年，肉类、家禽，鱼类和蛋类价格较2020年12月份上涨了12.5%。

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