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2021跨境电商进出口达1.98万亿元,亚马逊发布第四季度广告报告 | 1.17跨境早报

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01 海关总署:2021年我国跨境电商进出口1.98万亿元,增长15%;跨境电商、市场采购等新业态新模式是我国外贸发展的有生力量,也是国际贸易发展的重要趋势。

跨境电商、市场采购等新业态新模式是我国外贸发展的有生力量,也是国际贸易发展的重要趋势。新冠肺炎疫情发生以来,我国跨境电商发挥在线营销、在线交易、无接触交付等特点优势,积极培育参与国际合作和竞争的新优势,进出口规模持续快速增长。

一是跨境电商方面,B2B出口试点全面铺开,“中欧班列”“集拼转口”等新模式融合发展。为助力跨境电商出口企业更好开拓国际市场,2021年下半年,跨境电商B2B出口监管试点在全国海关正式复制推广,配套政策不断完善。与此同时,“上合示范区—明斯克”“义新欧”“苏新欧”、合肥至德国汉堡、威廉港等跨境电商专列先后开通并常态化开行,实现了“中欧班列”与跨境电商模式融合。海关统计数据显示,2021年我国跨境电商进出口1.98万亿元,增长15%;其中出口1.44万亿元,增长24.5%。

 二是在市场采购方面,出口规模突破九千亿元。随着全国市场采购试点的扩大,2021年我国市场采购出口9303.9亿元,增长32.1%,占同期出口总值的4.3%,拉动出口增长1.3个百分点。

02 亚马逊第四季度广告报告发布,报告显示,亚马逊品牌推广广告在推动销售方面变得越来越有效,与 2020 年第四季度相比,品牌推广在2021 年第四季度的归因销售额增长了33%。

电商广告优化平台Perpetua在近期发布了2021年第四季度报告,收集并分析了亚马逊广告的趋势和指标,为卖家制定广告战略提供了参考。

由于11和12月是假日购物旺季,再加上黑五和网一等购物节,所以对卖家来说,第四季度是一年中竞争最激烈的季度。Perpetua的报告显示,亚马逊在该季度的赞助展示广告CPC比第三季度增长了20%,是增幅最快的广告类型。

虽然亚马逊的广告成本在第四季度变高了,但广告的点击率和广告支出回报率却有所下降,比如赞助展示广告的点击率下降了12%。不过值得注意的是,与第三季度相比,广告的点击转化率提高了13%。

03 1月14日,亚马逊官方发出公告,2022年,专业的账户健康支持团队将覆盖所有的专业卖家账户,给卖家提供预防性支持,卖家可以主动联系团队咨询在账户健康方面遇到的问题。

根据公告,2022年,专业的账户健康支持团队将覆盖所有的专业卖家账户,给卖家提供预防性支持,卖家可以主动联系团队咨询在账户健康方面遇到的问题,并能够获得关于账户健康政策和绩效指标方面的建议。

虽然亚马逊官方表示,目前拥有该功能的用户,可以在太平洋的上午 6:00 到下午 6:00 致电账户健康支持团队,询问与账户健康相关的问题或疑虑。不过,据小V的了解,目前拥有该功能的中国卖家是可以在工作时间联系到该团队的,并且对方说的是中文,所以大家不用太担心语言的问题。

据了解,账户健康支持团队的目标是,为卖家解决绩效健康方面的问题,或者协助卖家激活账号,帮助卖家保持正常的运营。如果卖家在申诉的过程中,被拒绝了或者遇到了无法解决的问题,可以通过“Call Me Now”按钮寻求支持。

04 据美国劳工统计局1月12日报告数据,2021年12月份美国消费者价格比去年同期上涨了7%,超过了11月份6.8%以及 10月份6.2%的增长,创下自1982年6月份以来的最大同比涨幅。

据美国劳工统计局1月12日报告数据,2021年12月份美国消费者价格比去年同期上涨了7%,超过了11月份6.8%以及10月份6.2%的增长,创下自1982年6月份以来的最大同比涨幅。

根据劳工统计局的数据,2021年期间,美国家庭杂货价格上涨了6.5%,而近10年来的平均年增长率仅为1.5%。除了杂货店以外,餐饮业也迎来上涨。12月份,外带食物价格同比上涨6%,餐厅堂食价格上涨6.6%,快餐休闲餐厅价格上涨8%。

在食品杂货领域,尽管肉类,家禽,鱼类和鸡蛋在12月份的价格较11月份下降了0.4%,但劳工局追踪的所有六个家庭食品类别的价格在年内均有所上涨。2021年,肉类、家禽,鱼类和蛋类价格较2020年12月份上涨了12.5%。