万里汇(WorldFirst)干货|盘好基本盘,关键词少不了!
说到运营的基本功,关键词少不了,打牢listing基础,盯准精确的词曝光到广告上,再到提高转化率等后续步骤,整个运营工作才能有序提升。
所以,关键词很关键,是你的产品在亚马逊平台显示自己精准定位的重要条件,也是精准定位目标群体的重要工具。
那么,关键词有哪些?该如何定位关键词呢?万里汇(World First)家的掌柜小万给大家简单介绍下吧!
关键词分类
1 核心词
精准表达产品的词汇,分为一级、二级核心词。
2 属性词
产品客观属性,如颜色、大小、尺寸等形容词。
3 流量词
与产品关联性弱,但具有一定时效性,如新品。
4 长尾词
与目标核心关键词高度相关,可以是词或短语。如多功能一体智能。
关键词种类这么多,又这么重要,应该如何定位呢?卖家朋友们可以试试小万这里的几个小技巧~
关键词定位
1 参考竞争对手的标题
标题经常带有关键词,这样能让卖家一目了然知道产品定位。多多研究竞争对手的关键词设置,对比出自身产品的差异与共性,便可化为己用。
2 参考搜索下拉框
下拉框推荐的词体现了客户的搜索习惯,是很有参考价值的关键词备选。不过用之前要验证,不是每个词都可以用。还有放在搜索框的词要多变,才能衍生出更多的词出来。
3 广泛看reviews
不论是自家产品的,还是竞争对手的,review都很好地反映了买家的需求。而且买家的用词因为地区不同而不同,反而更有本土特色,所以review里提炼、转化的关键词是比较精准的。
关键的不只有关键词,Listing里的产品描述也是产品转化的重要一环,仅次于标题。在写Listing产品描述前,要做好产品定位!
产品定位
1 Who
产品的主要消费群体是谁?主要关注本地买家的消费习惯
2 What
产品是什么?精准描述自己产品的物理特性。
3 Where
产品使用的场景以及自身特色。
4 When
产品使用的时间以及相应场合。
5 Why
产品的意义。例如提高生活质量、关注环保等等。
6 How
产品使用说明,描述您的产品如何操作、答疑解惑等。
想通5W1H后,就能更加明确产品与目标用户。在把故事融入产品描述时,传达情感和概念,以此为基准做产品描述提升。
这么看,把卖点包装成故事,把故事融入文案,这种写法是不是让人更加印象深刻呢?
精准定位关键词,融入卖点的故事型产品描述,做好这样,不愁不爆单~